올여름을 가요계를 강타했다. `K팝 에너자이저``제2의 전성기`라는 말도 나온다. 신드롬에 가까운 반응이다.
지난달 15일 발매된 싸이(본명 박재상ㆍ35)의 6집 타이틀곡 `강남스타일`이 5일현재 각종 음원차트에서 20여 일째 1위를 달리고 있고 유튜브 조회수도 1천300만 건을 돌파했다. `폭탄 웃음`으로 무장한 `강남스타일` 뮤직비디오를 패러디한 `대구스타일` `홍대스타일` 등의 UCC도 온라인에 쏟아졌다.
뜨거운 반응은 오프라인에서도 나타났다. 거리, 카페 등 도심 곳곳에서 `오, 오, 오, 오, 오빤 강남스타일~`이 흘러나온다. 싸이가 행사 무대에 설 때면 관객들은 합창을 한다. 흥미로운 건 `내수용 가수`로 분류된 싸이의 뮤직비디오가 유튜브에서 큰 인기를 끌면서 해외 방송과 언론이 주목했고 유명 팝스타들도 소셜미디어(SNS)를 통해 호평했다는 점. 5일 인터뷰한 싸이는 "2001년 데뷔곡 `새' 이후 10여 년 만의 히트인 것 같다"며 "해외에서도 반응이 오니 나와 소속사(YG엔터테인먼트) 양현석 형 모두 당황하고 있다"고 `껄껄' 웃었다.
◇뮤비 패러디 UCC 쏟아져.."'새' 때와 같은 체감" = 투애니원, 씨스타, 티아라등 걸그룹 강자들이 떡 버틴 온라인 시장에서 이 정도로 셀 줄 몰랐다. 20-40대 주축의 대중이 아이돌 가수의 팬덤을 이겼다는 말도 나온다. 온라인에서는 `조성모 이후 남자 가수 음반은 처음 샀다' `40대, 50대까지 흥겹게 만드는 노래' `클럽에서 이 노래로 나오면 단체로 말춤 춘다' 등 폭넓은 연령대의 댓글이 잇따랐다.
싸이는 "지난 3일 여수엑스포에서 `강남스타일'을 부르는데 관객들이 합창해 소름 돋았다"며 "사실 히트곡으로 여기는 `챔피언'도 발매 당시에는 장나라 씨에게 밀렸고 두 번의 월드컵을 거치며 `성장한' 노래다. `강남스타일'은 `새' 때와 같은 체감이다"고 말했다. 네티즌은 마치 놀이처럼 `대구스타일' `홍대스타일' `오만스타일' `기숙사스타일' 등 뮤직비디오 패러디 UCC를 올리고 있다. 개그맨 남희석은 트위터에 `오빠는 충남스타일'이라고 자신과 최양락이 함께 찍은 사진을 올리기도 했다.
그는 "패러디 UCC를 봤냐"고 묻자 `껄껄' 웃었다. "정말 재미있게 봤어요. 하하. 패러디 영상을 올려주는 분들이 무척 고마워요. `강남'은 서울의 지엽적인 지역이잖아요. 공연 투어를 하면 `그 지역 이름으로 바꿔불러야 하나'란 생각도 했는데 이런 영상이 이미 그 부분을 메워주는 것 같아요."그는 `강남스타일'은 고심 끝에 나온 곡이라고 소개했다. "현석이 형과 `사람들이 처음에 왜 날 좋아했을까. 그걸 다시 해보자'고 논의했고 6집 작업에 착수했어요. 유건형과 함께 작곡한 뒤 제가 작사를 하는데 딱 일곱 단어의 아이디어가 안 떠오르는 거예요. 퍼뜩 떠오른 게 `오빤 강남스타일'이었죠."
그는 개인적으로 더욱 기쁜 건 오프라인에서의 반응이라고 했다. 그는 "난 온라인보다 오프라인 반응을 믿는다"며 "온라인이 다세대를 위한 플랫폼은 아니기에 음원차트 1위를 해도 `전국에서 그 노래를 알까'라고 의구심을 갖는 다. 남도 끝인 여수엑스포에서 다세대 관객의 합창을 듣고 실감했다"고 말했다.
◇해외 매체.네티즌도 호응.."데이타 없는 동네, 신기해" = 모두가 한국을 넘어선 반응은 예상하지 못했다. 해외 시장은 `아이돌 가수의 전용 필드'라고 여겼기 때문이다. 그런데 프로모션 한번 없이 해외에서 관심이 잇따르고 있다. 미국 CNN은 `강남스타일' 뮤직비디오에 대해 "꼭 봐야 할 비디오"라고 소개한 뒤 강남이 서울의 매우 부유한 지역이라는 설명도 곁들였다. 또 미국 온라인 매체인허핑턴포스트도 `거부할 수 없는 중독성 강한 바이러스 같은 K팝 스타의 귀환'이라는 제목으로 싸이를 다뤘다.
전세계 아이튠즈 댄스차트에서는 `강남스타일'이 핀란드 1위, 뉴질랜드 3위, 덴마크 4위, 미국 7위 등 `톱 10'에 대거 올랐다. 티-페인, 로비 윌리엄스, 조시 그로반 등의 해외 팝스타들도 각자의 SNS와 블로 그에 `강남스타일' 뮤직비디오를 올리며 관심을 나타냈다. 해외 네티즌의 뮤직비디오 패러디 UCC도 속속 올라왔다. 싸이는 "아이튠즈에 음원을, 유튜브에 뮤직비디오만 공개했을 뿐 그 어떤 프로 모션도 하지 않았다"며 "아무래도 유튜브의 힘이 컸던 것 같다"고 말했다. 그러나 그 역시 예상하지 못한 반응이라고 놀라워했다.
"'새'도 뜰지 몰랐지만 그 결과를 통해 신곡을 낼 때마다 반응을 예상했죠. 이 처럼 누적치가 있으면 데이터가 생기는데 해외는 제게 누적치가 없는 동네예요. 정말 신기해요."그는 CNN 보도에 대해서도 "국내 뉴스에서도 방송 말미 전 세계에서 화제가 되는 `해외 토픽'을 보여주지 않나"라며 "뮤직비디오가 재미있으니 CNN도 그런 차원에서 보도한 것 아닐까. 하하. 그런데 아이튠즈 차트가 움직이는 건 진짜 신기하다"고말했다.
◇노래.춤.뮤비 삼박자.."B급 코미디 정서" = 이같은 반응은 노래, 춤, 뮤직비디오 등 삼박자가 맞아떨어진 결과로 보인다. 주목할 대목은 여기엔 모두 `B급 코미디 정서'가 관통한다는 점이다. 싸이는 "데뷔 때부터 내 모토는 웃기되 우습지 말자는 것이었다"며 "노래, 춤, 뮤직비디오를 관통하는 비주류 유머 코드가 적중한 것 같다"고 분석했다. 노래는 일렉트로닉 사운드의 클럽 댄스곡으로 흥겹다. 특히 입에 착 달라붙는 생활밀착형 노랫말은 `싼 티'로 치부하기엔 번득이는 재치와 유쾌함이 있다. 스스로 가슴으로 쓴 노래가 아니라 `어떻게 하면 신나고 재미있을까'에 초점을 맞췄다고 한다.
그렇기에 `오빤 강남스타일'이란 가사는 마치 개그맨의 유행어처럼 퍼지고 있다. 앞서 그가 만든 노래들인 `새'에서는 `완전히 새됐어~', 이승기의 `내 여자라니까'에서는 `누난 내 여자니까~' 등의 부분이 크게 히트한 사례도 있다.
"구어와 생활형 가사 덕에 사람들은 제가 만든 노래 제목보다 가사 일부분을 더기억했죠. 음악은 보통 곡을 기준으로 발라드, 힙합, 댄스, 록 등의 장르로 구분하지만 만약 가사를 기준으로 한다면 액션, 멜로, 코믹으로 나눌 수 있을 것 같아요. 제 가사의 장르는 코믹인 셈이죠."
이 노래에 딱 들어맞는 핵심 안무인 일명 `말 춤'은 `막춤'에 가깝다. 양다리를 벌리고 손을 앞으로 모아 말을 타는 듯한 춤으로 집단 댄스가 가능할 정도로 따라 추기 쉽고 재미있다. 실제 CNN 보도에서는 뉴욕 현지 기자가 "15차례나 봤다. 오늘 밤 집에서 따라해보려고 한다"고 했고 미국 일부 지역에서 전파를 타는 아침방송 `아이 오프너 TV(Eye Opener TV)'에서는 출연자들이 스튜디오에서 `말춤'을 따라 추며 즐거워했다.
그러나 무엇보다 한국어를 이해 못 하는 해외에서 반응을 이끌어낸 일등 공신은 뮤직비디오다. 유튜브에는 뮤직비디오를 보며 박장대소하는 외국인들의 영상이 속속올라온다. 뮤직비디오 속 싸이는 사우나, 관광버스 안, 한강의 오리배 등지에서 `말춤'을 추거나 여성 댄서들과 코믹한 장면을 연기한다. 유재석, 노홍철, 포미닛의 현아 등 카메오들의 활약도 두드러졌다.
싸이는 "뮤직비디오의 아이디어는 전부 내가 낸 것"이라며 "목표는 하나였다. 한심한 남자가 되자였다. 영화 `총알 탄 사나이' `못 말리는 비행사' `미스터 빈' `덤 앤 더머' 등의 주인공 같은 캐릭터를 연기하고 싶었다"고 설명했다. 그는 이어 운 좋게도 국내에서 이는 `개가수(개그맨 겸 가수)' 열풍과 여름이란계절적인 상황도 뒷받침됐다고 했다. "개가수(UV, 형도니와대준이, 용감한녀석들 등)들이 크게 인기를 끌고 있어 대중이 유머 코드를 더 쉽게 받아들인 것 같아요. 또 그간 초가을, 겨울에 음반을 냈지만 신나는 노래이다 보니 여름에 활약이 남다른 것 같아요."
◇"해외 반응 아직 허상인 듯" = 이번 결과를 통해 미국, 일본 등 해외 활동에 대한 용기도 얻었을까. 싸이는 가을께 일본 시장에서 `롯폰기스타일'을 선보이기 위해 이미 가사 번안 작업까지 마친 상태다. 그는 "지난 1월 일본에서 열린 YG패밀리 공연 때 `간 김에 시원하게 놀다 오자'는 생각이었는데 내 무대에 관객들이 뛰는 걸 보고 가보기로 했다"고 말했다. 그렇기에 미국 시장 도전에 대한 그의 대답도 명쾌했다. "미국은 전 세계 가수들이 도전하고 싶은 시장이죠. 사실 제가 미국에 가더라도 두려울 게 없는 게 안돼도 쪽팔리지 않거든요. 사실 이번 해외 반응은 아직 `허상'이라고 생각해요. 그러나 기회가 되면 미국에 가서 `말 춤' 한번 추고 오고 싶어요.
하하."그는 이어 "아직 미국에서 콘서트를 한 적이 없지만 만약 공연 기회가 생기면 `강남스타일'의 `말 춤'과 국내 공연에서 선보인 비욘세의 `싱글 레이디(Single Ladies)' 패러디 무대는 꼭 보여주고 싶다"고 다시 웃었다.
디지털타임스